流水创新高叠加AI提效，游戏行业全年有望延续高景气

前述游戏行业从业者指出，AI已从单纯的研发辅助工具，升级为放大爆款盈利能力的核心要素。一方面，它降低了新品试错、内容制作和广告投放的固定成本；另一方面，借助智能内容和个性化运营，延长了爆款产品的生命周期，形成流水增长与费用下降的良性共振，为游戏企业释放出充足的利润空间。

“综合来看，供给端版号常态化保障了产品排期，需求端暑期旺季叠加多款爆款产品持续放量，游戏行业下半年供需格局将保持向好态势，行业高景气度有望延续全年。”前述上市公司人士对财联社记者表示，自2023年以来，版号保持常态化、高位发放节奏，为厂商测试、宣发和上线排期提供了更明确的可预见性，行业不再受供给端不确定性的显著扰动。

头部企业海外收入占比与毛利率持续提升

整体来看，目前出海仍是拉动游戏行业增长的重要引擎。

公开数据显示，2026年上半年，国内自研游戏海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%，增速远超国内游戏市场12.17%的同比增速。

在7、8月的中国手游出海榜上，世纪华通旗下点点互动的《Kingshot》《Whiteout Survival》和《Tasty Travels》，同时杀进中国出海手游收入榜Top5，《Tasty Travels》8月全球收入突破4600万美元，创历史新高。据Sensor Tower发布的最新数据，今年7、8月，均有38家中国厂商跻身全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金分别约45亿美元（包含App Store与Google Play的综合预估值，不包含预装、重复下载及第三方Android应用商店数据，中国大陆市场仅统计iOS端），同比增长超过12%。

其中，腾讯、三七互娱、世纪华通、巨人网络等上市公司产品暑期收获均表现亮眼。腾讯旗下的《和平精英》8月收入环比增长18%，7、8月长期位列中国大陆iOS手游畅销榜第2名；《三角洲行动》8月收入环比增长27%。在中国App Store手游收入榜中，腾讯也凭借上述两款游戏以及《王者荣耀》、《无畏契约：源能行动》和《金铲铲之战》包揽Top5。

值得关注的是，部分次新产品的放量速度超出市场预期。三七互娱《Puzzles & Survival》上线多年仍稳居全球多地区畅销榜单，同时，其新品《Last Asylum：Plague》等稳步放量，存量+新品双轮驱动流水稳健增长。如需了解更多行业动态，可通过MK网页版登录入口获取最新资讯。