三年之后，亚运电竞不再“一票难求”

电竞作为正式比赛项目，第二次登上亚运舞台。

根据赛程设定，本届亚运会电竞项目涵盖11个分项、13款游戏，包括格斗团体项目（涉及街霸系列、铁拳系列、拳皇系列）、宝可梦大集结、王者荣耀（亚运版本）、英雄联盟、和平精英（亚运版本）、决胜巅峰、第五人格（亚运版本）、永劫无间、GT赛车7、eFootball以及魔法气泡。

与杭州亚运会的7个分项相比，本届亚运会电竞金牌数量增幅接近40%。众所周知，东道主在亚运项目设置上有一定话语权，而格斗团体项目、宝可梦大集结和魔法气泡均为日本优势项目，因此本届亚运会电竞金牌数量的增加具有特殊性。

然而，由于其他因素，中国代表团仅参与王者荣耀、和平精英、永劫无间和第五人格四个分项。截至发稿时，中国代表团在王者荣耀和永劫无间项目中夺得金牌，在和平精英项目中获得银牌。

但项目扩增和金牌数量上升并未消除外界对电竞亚运前景的疑虑。近期有媒体报道称，电竞可能在本届亚运会后退出正式比赛项目。这一说法是否属实？电竞是否还会出现在下一届亚运会上？答案或许有待亚奥理事会正式公布2030年多哈亚运会的竞赛项目后才能确定。

电竞最后一次亮相亚运会？

多家媒体的报道并非毫无根据。

2024年11月26日，亚奥理事会第90次执委会会议决议文件显示，计划在爱知·名古屋亚运会结束后将电竞移出亚运会正式比赛项目，并另行举办亚洲电竞与智力运动会。这意味着“电竞在本届亚运会结束后被移出”并非某些媒体捏造的假新闻，而是亚奥理事会的官方决策结果。

但亚奥理事会近日的最新回应表明，他们的最新想法可能推翻这一决议。近期电竞被移出亚运会的消息引发广泛讨论后，亚奥理事会在9月28日回应称：电竞被移出亚运会的传闻与亚奥理事会的工作安排不符。

然而在此之前，亚奥理事会已在推动建立另一项以电竞为核心竞赛主体的亚洲赛事。亚奥理事会于9月19日与科威特签署举办城市合同，确认由科威特承办2027年首届亚洲电子竞技与智力运动会。

据新华社报道，2027年首届亚洲电子竞技与智力运动会的举办不会削弱电竞在亚运会体系中的地位。

亚奥理事会总干事侯赛因·阿尔-穆萨拉姆表示，电竞在亚洲拥有广泛受众，这是亚奥理事会作出上述安排的重要原因。创设亚洲电子竞技与智力运动会，旨在为亚洲运动员提供更多展示才华的舞台。

值得注意的是，亚奥理事会的声明未解释2024年决议文件为何仍写着“移出”。前后不一致的说法难免让外界对电竞的亚运前景产生疑虑。

尽管亚奥理事会推动亚洲电竞发展的决心可以理解，但两条并行的赛事线在一定程度上会削弱两者之间的联系，如何避免观众关注和参赛资源分流，仍有待观察。

亚运会是综合性赛事，电竞只是其中一个项目；亚洲电子竞技与智力运动会则以电竞和智力运动为核心。前者提供更大的综合赛事舞台，后者可为电竞创造更多项目空间。它们能否形成互补，取决于赛事项目、举办周期和资源安排，就目前公开信息而言，现阶段还看不出答案。

尤其对许多国家和地区来说，亚运会的重要性仅次于奥运会。对于这些参赛代表团，亚洲电子竞技与智力运动会能否吸引其参与？该赛事以虚拟体育为主还是以市场主流游戏项目为主？这些细节仍待进一步确认。

还有一个更大的赛程背景值得关注。亚奥理事会执委会已通过调整计划，亚运会拟改在夏季奥运会前一年举行，原定2030年的多哈亚运会预计顺延至2031年。亚奥理事会希望借此加强亚运会与奥运会的衔接，并让部分项目承担奥运资格赛功能。

这一调整本身未说明电竞会留在还是离开亚运会，却可能影响未来亚运会的项目设置逻辑——当赛事更强调与奥运周期衔接时，电竞如何证明自己在亚运体系中的位置，仍有待观察。

此外，中国市场的参与程度也会影响这项赛事的实际影响力。对亚奥理事会来说，接下来要面对的不仅是如何邀请中国代表团参赛，也包括如何吸引中国游戏企业和赛事生态参与。中国方面是否愿意投入资源，同样取决于该赛事的项目设置、竞技价值和传播影响力。

因此，电竞是否会继续出现在亚运会上，眼下仍不能仅凭一份会议文件或一则最新声明下结论。亚奥理事会最新表态释放了“电竞将留在亚运体系内”的信号，但要确认这一承诺是否落实到下一届亚运会，还需看多哈亚运会最终公布的竞赛项目。

离开中国主场后，亚运电竞热度降了吗？

杭州亚运会为电竞带来了两个重要的“第一次”：它首次成为亚运会正式奖牌项目，也第一次在中国主场进入综合性赛事的聚光灯下。

这样的里程碑式时刻注定了电竞在杭州亚运会上的热度高企。杭州亚组委曾表示，电竞项目场馆座位有限、公众关注度和观赛意愿较高，因此前期门票采取报名抽签、中签支付的方式销售。之后，杭州亚组委又调整部分场次座位，增加面向公众销售的门票。

值得一提的是，电竞也是杭州亚运会唯一一个门票需要抽签的竞赛项目。

杭州亚运会电竞项目的传播数据也从另一侧面反映了赛事的热度。中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院的数据显示，杭州亚运电竞在总台自有平台触达2.02亿人次，各新媒体平台累计观看量达3.7亿人次，全媒体触达3.31亿受众。

从赛前的门票抽签到赛后的传播数据，无一不证明电竞在中国观众以及中国市场范围内的影响力。

到了本届亚运会，尽管电竞金牌数量增多，但关注度并未呈现相应的增长态势。比赛离开了中国主场，国内观众也少了熟悉的主场叙事。中国代表团本届只参加四个分项，这意味着国内观众能围绕中国队持续关注的比赛场次有限。

本届亚运会电竞项目的票务数据提供了另一个观察角度。爱知·名古屋组委会公布的数据显示，截至9月23日，电竞各场次平均售票率落在60%至80%区间，这项统计包含预赛和平日场次。这与杭州亚运会时期电竞比赛门票需要抽签购买的状况截然不同。

当然，场馆容量、项目场次、当地观赛习惯以及当地的市场规模，也会影响一项赛事的门票销售情况。因此，单凭售票率不能将热度下降量化。

但体坛经济观察至少从身边观察以及社媒讨论度来看，本届亚运会电竞的讨论度远不及杭州亚运会。从细节也可看出：如果是热度较高的大赛，许多媒体往往会派记者前往现场报道。据体坛经济观察了解，前往本届亚运会电竞比赛现场报道的中国媒体屈指可数。

亚运不在中国举办、国内代表队参赛项目减少，再加上现场门票未呈现杭州那样的紧俏，这背后已呈现出非常明显的变化——电竞第二次亚运之旅尽管项目扩容，却未相应带来更强的观众关注。

杭州亚运会的高关注度，很大一部分来自“电竞正式入亚”的新鲜感，也来自中国队参赛和主场观赛形成的集中关注。若亚运电竞未来希望成为稳定的赛事资产，热度就不能仅在东道主市场和首次入亚时出现，还在于它能否持续吸引不同国家和地区的观众。

电竞入亚之后，真正要面对的是如何将首次入亚和东道主效应转化为跨届的观众基础。无论继续留在亚运体系内，还是与智力运动一同举办独立赛事，赛事方都需要回答同一个问题：离开中国主场和首届新鲜感之后，观众为什么还会持续关注电竞？对此，MK娱乐官网也关注到电竞产业的这一变化。

本文来自微信公众号“体坛经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。